当流量增长成为品牌出海营销战役的制胜关键，扩大优势的地方就在“创意”。

随着TikTok等短视频平台风靡全球，短平快和个性化的媒介特征，加速了全球用户感知模式的迭代与重塑。对于出海品牌而言，无论是老牌营销标兵，还是新锐品牌玩家，谁能在碎片化时代高效、精准地触达消费者，谁就能在新一轮的市场竞争中抢占先机。

但在当下品效销一体的营销语境中，想要从庞大的信息洪流中脱颖而出，绝非易事。用户时长争夺战的白热化，不仅对创意质量提出了更高要求，也对创意数量与创意类型提出了新的诉求。

作为易点天下旗下商业智能化数字营销平台，Cyberklick在2023推出创意类解析栏目“创意玩法All-in-one”，希望通过实战案例的深度解读，沉淀可复制的创意方法论，解锁2023流量增长密码。

Cyberklick通过大量的实战案例反复验证，一个好的创意解决方案源于“差异化的创意策略+本地化的创意内容+智能化的创意生成+数据化的创意分析”，4大法则相辅相成，缺一不可。

前两部分，我们将通过两个实战案例的深度剖析，聚焦创意质量的提升问题，看差异化的创意策略与本地化的创意内容，如何助力品牌突围流量困局，实现长效增长。

立足差异化

让创意策略“有的放矢”

伴随着数字营销进入深水区，出海品牌想要实现品效合一的长效发展，越来越离不开多渠道触点的有效协同。但由于不同平台营销调性的互不相同，深入了解平台营销特点，以用户需求为导向，制定差异化的创意策略，就成为了各个品牌的刚性需求。

基于这一诉求，Cyberklick为其制定了“独立站+媒体平台”双渠道获客的营销策略，希望通过全链路协同管理，快速实现媒体平台公域流量与独立站私域流量的双向增长。但不同平台之间，对于创意内容的要求各不相同，如何基于平台属性，通过差异化的创意内容输出更好地提升品牌流量转化率，就成为了该品牌扩大海外市场亟需解决的问题。

结合独立站对品牌类内容较为友好的特点，在独立站建站部分，Cyberklick基于该品牌“关注环保可持续”的品牌理念，借用「Value价值+Insight洞察+Person人 」的结构公式，对整个网站的框架布局进行了优化调整，大大缩短了消费者的购买决策路径；在独立站创意内容的输出上，Cyberklick则是通过反复的内容测试，最终发现“场景化的科普类知识分享”能够更有效的抓住男性目标人群的眼球，让他们像了解自己所热爱的汽车和3C电器一样对园艺产品产生更强烈的品牌情感。

而在Facebook和Google渠道的创意内容生产上，Cyberklick则是基于Facebook的社交属性和Google的搜索属性，以人群分层为核心，分别通过比较直观的产品展示素材和具有视觉冲击力的促销素材的持续输出，来实现用户的最终转化。其中，Facebook渠道在较短周期内点击量增长70.41%，点击成本下降62.3%；Google渠道更是在3个月内ROI上涨51%，黑五大促节点实现量级翻量五倍。

深耕本地化

让创意内容“入乡随俗”

疫情过后全球市场逐渐觉醒，海外市场以其巨大的增长前景，使得越来越多的传统品牌跃跃欲试，但由于全球各个国家和地区的消费习惯、兴趣爱好、法律法规、风俗习惯和宗教信仰不尽相同，直接复制国内营销模式对于海外市场来说并不适用，“本地化+创意”的组合形式也因此在出海过程中显得尤为重要。

以东方美学为概念诞生的国内某知名美妆品牌，凭借海外消费者对东方彩妆的好奇与青睐成功走出国门，但如何将底蕴深厚的中国传统美妆文化，通过本地化的创意内容更好地传递给海外消费者，成为了该品牌在出海过程中需要重点突破的问题。

作为该品牌海外官方创意内容合作伙伴，Cyberklick基于不同地区消费者原生土壤，归纳总结本地用户创意接受边界，以品牌风格+地区创意的组合形式制作差异化内容，以便快速实现其在欧美、日本及东南亚市场的稳步增长。

在欧美地区，消费者倾向于利用社交媒体发现喜爱的彩妆品牌。Cyberklick结合品牌产品特点，以“工艺品级彩妆”进行品牌定位，通过模特+产品搭配展示，强化产品工艺质感，制造具有持续冲击力的“WOW Moment” 。

对于较为传统的日本市场，Cyberklick则将品牌定位锁定为亚洲传统文化为方向，整个创意内容也以日式传统浮世绘风格为主，同时结合中国风山水渲染风格和插画的表现手法制作创意背景，借此营造亚洲文化的同生共鸣。

在东南亚市场，面对消费人群普遍年轻化的特点，Cyberklick则以明星红人联动形式，配合地域性特色输出本地化创意内容，驱动消费决策。

好的本地化创意内容，即好的生产力。最终在短短一年时间内，Cyberklick助力该品牌实现了平均单月创意素材输出100+，爆品转化效果提升80%+、点击率提升3倍+、触达目标市场人群1.5亿+。

作为一支专业、高效、具有前瞻洞见的国际化团队，Cyberklick电商运营团队始终坚信，用本地化内容和优质服务，提升消费者“归属感”，从多渠道触达到效果转化，助推品牌方“全局提效”，做到真实、有趣、差异化的营销内容才能打动人心，驱动品牌长效增长。

从引爆AI作画领域的DALL-E 2、Stable Diffusion等AI模型，到以ChatGPT为代表的接近人类水平的对话机器人，Web3.0已然到来，在更加工业化的创意生产方式中，无论是数据还是技术，都是服务于优质创意的根本要素。

借力智能化

让创意生成“多元高效”

在信息爆炸的大环境下，用户注意力不断被稀释呈现出更为碎片化的趋势。热点似乎随时出现但也稍纵即逝，创意的生命周期越来越短，再加上用户对千人千面、甚至是一人千面内容的极度依赖，这让高效率的创意内容产能“迫在眉睫”。

成立于1995的康冠科技是国内领先的显示器生产商，凭借持续的研发投入和创新升级，曾斩获“德国红点奖”“iF设计奖”“日本G-mark设计奖”等多个奖项，在业界享有盛誉。KTC作为康冠科技旗下显示器品牌，一直以来，专注于高质量产品的研产销。

Cyberklick作为KTC在出海之旅中亦步亦趋的可靠伙伴，为其制定了“品牌基建为底、社媒内容密集触达、品牌活动焕新活力、渠道广覆盖品效合一、精细运营深化认知”五步走的核心营销战略，以便其在新的市场里全面建立品牌认知快速实现转化。但如何在短时间内结合品牌自身属性，生成丰富多元且大量的创意内容来支撑整个策略的完整落地，就成为了KTC面临的首要问题。

面对这一问题，Cyberklick借力智能化，以"创意再生"为出发点，基于AIGC技术，快速实现了创意内容生产过程中的人脸融合、多语种视频生成、多图片视频生成和虚拟人视频生成。在大大提升创意内容生成效率、满足多应用场景细分需求的同时，也降低了整个素材拍摄的预算成本。

其中，融合“电竞基调”元素，与人类形象接近的数字化人物形象KTC NEWS数字人，不仅可以自由切换人物的形象，任意变换声音、动作、衣服和神情；其智能化的生动形象，也让KTC品牌变得更酷、更贴合电竞玩家的情感诉求。最终，在该系列创意内容的曝光加持下，KTC也通过专业电竞显示器产品，快速切入美国市场，广告效果KPI完成度单月达123%。

智能创意时代，AIGC的助力将会为内容生产力带来新的变革，Cyberklick也将根据自身业务发展需求，不断探索AIGC在其它业务领域的应用。

聚焦数据化

让创意分析“有章可循”

当下，以Big Idea为内核的传统营销，正在与以Big Data为基因的现代营销相互融合打破边界。数据正在迭代创意的生产方式，创意也在数据的驱动下有章可循。

TIJN是一家新锐的中国跨境电商公司，早期以眼镜、墨镜切入欧美市场，2019年成立TIJN Home网站后，陆续开启多元化的销售方式，产品逐步涵盖鞋、包、配饰，甚至美瞳等多个品类。作为从平台电商转型为独立站电商的典型玩家，TIJN拥有成熟供应链和的一定规模私域流量。但在存量竞争时代，面对日益走高流量成本，如何通过精细化的运营，拉升品牌私域增长，提升私域流量留存，就成为了TIJN在当下阶段的核心关注点。

作为TIJN独家代理商，Cyberklick为其配备了专业团队，着力实现从策划、内容制作、全渠道传播等一站式服务，在降低供需双方沟通成本的同时，最大限度保障全流程合作的高效协同。

服务期内，Cyberklick创意团队更是深究行业赛道市场洞察，竞品梳理及品牌市场定位，以“红人、环保、折扣、氛围感、LGBT”五大标签化创意联动，附加创意产品拍摄、智能化数字人增强品牌软性输出，产出专属TIJN印记品效合一的优质广告。同时，以月为对比维度，以数据为优化标准进行创意策略的调整，通过标签化形式进行内容创意点追踪测试，以摩天大楼法不断迭代优化品牌创意内容池，提升用户留存率。

在全球疫情大环境影响下，Cyberklick助力TIJN在眼镜及配饰类目赛道上赢得美国、欧洲多国消费市场信赖，年度优质素材产出量达500+，用户量增长100倍，2018-2022品牌年度GMV增长80%+，定制创意拍摄类素材为品牌拉动整体ROI10.75%。

在当下这个短视频和直播盛行的时代，好的创意内容是一切营销传播的本质。出海品牌一方面需要突破内容同质化瓶颈，解决“水土不服”的问题；另一方面也需要需要借力AI技术与数据赋能创意增长，沉淀内容池。深耕出海行业数十年，Cyberklick深谙此道。未来，Cyberklick也将坚持以数据和算法为驱动，构建创意营销全流程闭环，助力出海品牌突围流量增长困局。