数字化下，更深度的链接全球新经济生态已成常态，在互联网繁荣发展的过去10年里，扬帆出海的故事早已屡见不鲜，当下，走出国门已是大势所趋。面对复杂多变的国际关系、出海国政策与合规的迥异要求，中国企业如何在海外做好产品的本土化和数据的安全合规；如何选择合适海外的营销工具以及推广渠道，从而更安全、更长效、更长远地走向全球市场，是对每个出海企业的关键考验。

9月14日，阿里云出海沙龙于厦门成功举办，现场来自出海行业的各位专家围绕风险预警与把控、数据安全与合规、营销获客与增长、数字技术创新等话题进行了经验分享与多方探讨。易点天下Yeahmobi全球商务总监 吴枘晟受邀参会，聚焦中企出海全链路营销，从实践案例出发，分享了出海营销3.0时代，数字化广告背景下的整合交付策略。

现阶段，不论是跨境电商还是泛娱乐等行业，出海风正帆满。但开放型经济体系粗放式增长的时代已经过去，品牌驱动下的精细化运营成为推动出海增长的重要力量，出海营销也从以量取胜的粗放式增长阶段进入数字化整合营销的3.0阶段。

吴枘晟分享道：“在此阶段出海营销呈现出三大特点：新兴市场成为新驱动力、多元化的整合交付是趋势、‘全球化布局’转向‘本地化洞察’，因此，在涵盖头部大媒体流量、中长尾流量、网红营销、本地化营销的数字化的整合交付策略下，建立差异化的打法与提升营销效率，是出海营销制胜的关键。”

他提到，出海路上，企业要打产品驱动下的 “群策”战，用好“组合”拳。以近期Yeahmobi服务的库迪咖啡为例，分享了这套“组合”拳的打法。今年8月，库迪咖啡紧锣密鼓的开启了All in 海外的品牌国际化出海战略，易点天下作为该品牌出海的首席合作营销服务商，以数据驱动的线上线下整合营销思路与高效快速的执行力，仅用两周的时间，在库迪咖啡海外0品牌认知的处境下，就帮助其完成了全球超10亿用户的品牌信息触达，实现全网超140w的曝光和官网账号涨粉2000+的成绩。

以本地化媒体造势策略，打破品牌0认知僵局。面临全球竞争激烈的消费类市场，在品牌孵化阶段讲什么、如何讲成为突破市场的关键。Yeahmobi团队“以头部媒体为品牌占位，以全类型媒体为品牌发声”的线上传播战略，选定海外核心媒体平台（美联社、金融邮报、首尔新闻、印尼新闻、blogto等），输出差异化内容进行阶段性的通稿发布，共覆盖全球超1000家媒体，实现全球超10亿用户的品牌信息触达。

以本地博主探店+内容共创，覆盖更多消费者。在品牌有基础信息释放的情况下，以网红流量带动库迪咖啡迈向更多消费场景成为 Yeahmobi 团队制定本地化营销的第二策略。结合品牌调性和博主风格，选中了韩国、日本、加拿大地区超10位不同类型的网红博主，输出实地探店类、美食饮品分享类等多元化内容，从而将品牌更全面立体的形象展现在年轻的目标消费者面前。

以定制化创意内容，驱动社交媒体平台的私域运营。短期裂变增长后需要持续的品牌拓展，Yeahmobi 聚焦创意内容的驱动力量，邀请了当地知名摄影师到线下门店拍摄，为库迪品牌内容提供更多创新素材，借助产品上新、促销活动、节日营销等场景持续传递品牌故事，以“产品+体验+场景”的创意内容赢得更多消费者的光顾。

此外，现场来自阿里云出海解决方案资深架构师 毕龙飞分享了云资源等基础设施对中企出海的重要性，他提出合规、成本、本地化和创意，一切都依赖于全球化的基础设施，出海企业可以充分利用云厂商全球基础设施的红利。伴随全球信息化、数字化和智能化浪潮的不断演进，德勤风险咨询总监 文琪分享了中企在出海过程中数字合规方面的风险、挑战以及应对策略，他提出全球政经态势趋严，以技术护航业务稳健向好发展，如何在国外保证自己的业务符合当地的合规要求，是保证业务能够持续下去的基本要素。针对如何善用商务信息，助力企业出海等问题，Meta 亚太区高级合作伙伴经理 Claudia Chiu分享了海外高效获客及用户增长策略，她洞察到目前全球每天人们通过消息应用发送的消息超过1400亿条，在Meta旗下核心的通讯软件上，每周有10亿用户给企业发消息，使用WhatsApp或Facebook Messenger这样的聊天平台可以显著提高商家在用户心目中的信任和忠诚度，从而提高销售和服务效率。

中国出海已不再是简单的外贸或B2B服务，随着数字经济的兴起和新一轮科技与产业革命的快速发展，企业全球化进入到了更快、更广、更高质量的新阶段，中国企业正处在从成本输出到价值、技术、创新和品牌输出的“出海”转型之路上。面对资源更为丰富全球市场，企业需要构建从安全可信的云服务到能够主动响应的安全风险机制、从品牌内生力建设到高效的数字化营销战略等的整套系统，从而在变化的环境中把握机遇实现突破，走出属于自身的全球化之路。