5月18日，由易点天下主办的2023Easy Connection全球营销峰会在深圳圆满收官。峰会就全球市场趋势、行业发展的机遇与挑战、AI技术创新、全球营销战略等热门主题，进行了多方探讨。

在下午的进化生长会场，河马游戏CMO 陈锦培、TradPlus COO 周珊、PubMatic大中华区业务负责人 王宗博、易点天下zMaticoo副总经理 徐苗苗等嘉宾将目光聚焦于程序化时代流量变现新模式，从开发者的视角，解析程序化2.0时代新的商业模式到底能够为产品带来哪些实质性的改变。

据《2023年移动应用出海趋势洞察白皮书》统计数据来看，2022年，移动广告支出增长14%，从上年的2950亿美元提升至3360亿美元。

与2018年以来的22%至26%的年同比增长速度相比，2022年的步伐明显放缓。这是移动营销市场自2007年崛起以来首次遭遇增长逆风。但在移动市场，2023年广告支出和消费者支出的总和超过了5000亿美元，实现了突破性增长。

现阶段，危机与机遇并存。那么，在程序化广告的2.0时代，程序化会有哪些发展趋势？技术的革新对于程序化发展会有哪些影响？企业如何在新时代挖掘新的商业新模式，实现收益新增长？

精细化运营 提升变现收益

随着买量成本的逐渐提高，回本周期进一步增长，与此同时，用户对广告的忽略和抗拒程度与数据隐私意识的提高，使开发者越来越重视产品稳定性对于用户体验和留存的影响因素，而这也给广告定向和流量变现带来了一定的挑战。

开发者对广告变现的效率要求更高，则更重视精细化运营。

TradPlus 作为稳定可靠的广告聚合平台，服务覆盖了国内顶级的开发者。TradPlus 希望通过安全中立的方式，运用全面且易用的产品套装及定制化的服务，让开发者更高效地进行流量分配与优化，从被动竞价转向主动规划，进而实现广告收益最大化。

打破壁垒 实现品效合一

数字化时代下，越来越多的广告主开始将广告投放到数字媒体平台上，导致广告市场竞争愈发激烈。消费者对产品质量、功能、外观等方面的要求的提高，品牌和产品的品质及效果逐渐成为消费者选择的重要因素。企业需要通过提高产品品质和效果来获得更多的市场份额和竞争优势。

行业的发展离不开供需双侧的推动和融合，程序化广告亦是如此。

活动现场，易点天下zMaticoo副总经理 徐苗苗以《程序化2.0时代—打破品效壁垒》为主题，针对程序化广告市场背景，对于“如何把效果上的模式推行到品牌上，以及如何把品牌的运行模式推行到效果上，以此真正实现双方的打通”作出了详细的解答。

在模式探索初期，即第一阶段，zMaticoo往往会基于广告主的需求以及媒体的痛点，逐步开始摸索尝试，帮助中国出海的开发者解锁早期探索海外市场的合理解决方案。而在第二阶段，即业务积累期，zMaticoo会利用在第一阶段探索积累下的经验，专门针对开发者/手机厂商等制定成套解决方案，同时也会针对广告主的差异化人群定向和算法积累，不断对方案进行调优。

数字化已然成为当下经济增长的核心动力，新生态下程序化广告的力量已无法被忽视。未来，易点天下将同行业伙伴共同前行，为全球广告主和开发者提供更智能、更便捷的用户增长与广告变现服务，共同构建安全透明的数字广告生态，助力企业实现全球商业增长。