12月12日，由中央宣传部、国务院国资委和全国工商联指导，中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心承办的第十二届中国企业全球形象高峰论坛在京举行，大会以“发展与互鉴，以世界一流企业新形象共赴现代化之路”为主题，通过深度挖掘中国企业海外传播和形象建设的典型案例，总结分析中国在国际化经营管理、形象建设等方面的成功经验。大会诚邀党和国家领导人，中央和国家机关部委领导，国资央企及民营企业、专家学者、媒体智库负责人等，共探中国企业“走出去”的未来发展之路。易点天下联合创始人兼副总裁兰向辉受邀出席活动，并进行了经验交流和主题分享。

01 讲好中国故事，促进文明互鉴，提升中国全球影响力

伴随着国际形势、产业升级和科技变革，全球化进程不断推进，中企出海在全球范围内迅速崛起，已成为全球经济发展的重要力量。而在竞争激烈的全球市场中，品牌形象作为企业形象的重要代表，也是一个企业最重要的无形资产，如何建设企业形象，树立品牌影响力，传播中国文化，已成为企业面临的重要挑战。

在主论坛圆桌对话环节，易点天下联合创始人兼副总裁兰向辉与中国核工业、中国土木工程、保利文化、阿里云智能研究中心等多位嘉宾，共同就进一步提升中国企业全球形象建设，讲好企业故事，提升企业全球形象等话题展开了深入交流。在聊到，中华文化如《黑神话·悟空》等一批文化产品，在世界范围内备受追捧，企业是如何运用好文化的“柔性”力量，树立自身全球形象。

易点天下联合创始人兼副总裁兰向辉分享到：“《黑神话：悟空》的全球爆火，确实为中国文化企业的出海提供了很好参考，让我们看到了高制作水准、高质量内容，是中国企业出海不可或缺的硬通货。同时，如何在新技术、新媒体影响下的国际传播语境下，‘以小见大’，用小细节讲好大故事，则是当下中国出海企业用好文化的‘柔性’力量，树立自身全球形象的关键。以易点天下所服务的‘IN XI’AN’案例为例，作为西安城市对外展示的‘名片’与窗口，目前西安海外账号‘IN XI’AN’，在海外五大社媒平台（Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube）已经实现了超307万粉丝总量的增长，视频曝光量超1000万，成为西安在全球树立城市形象的主要阵地，并以兵马俑为原型，结合AI技术，成功打造了‘阿俑’IP。通过带有浓厚中国文化底蕴的手绘图片与H5小游戏，与全球网友互动交流，收获了广泛的好评与喜爱，也让一个真实、立体、全面的西安城市形象在国际舞台上徐徐展开。”

在谈到“走出去”，企业如何提升品牌形象建设时，兰向辉继续分享到：“基于‘差异化的营销策略+本地化的内容生产+智能化的创意生成+数据化的归因分析’四大原则，我们认为企业形象建设的关键在于‘向AI要产能，向数据要决策’。易点天下将持续推动AI技术的普惠化，通过‘营销+AI’的全链路解决方案与‘行业+AI’的全场景解决方案的不断探索，将生成式 AI 技术从理论研究和实验中引入应用场景，全面助力出海企业提高营销效率和内容创作效率，帮助越来越多的中国企业，踏上自己的全球化之旅，以AIGC引领品牌全球化新浪潮。”

02 AI化、场景化、数据化，将成为企业出海品牌建设的三大引擎

在同期的分论坛上，易点天下联合创始人兼副总裁兰向辉针对“数智引领-如何提升中国企业海外形象建设效能”这一主题，带来了题为“AI+数据结合下的企业出海品牌营销新范式”的分享， 他指出，从互联网出海到全行业出海，AI化、场景化、数据化将成为企业出海品牌建设的三大重要引擎。

易点天下以“一纵一横”双线布局AI智能营销全链路解决方案，不断优化和推进广告营销效果的精准、智能和高效。构建AI产品营销矩阵，以技术创新为底座，以AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析&增长模型平台数眼智能、智能化多云管理平台Cycor三大核心产品为引擎，推出“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，可一站式解决出海企业从营销素材制作、营销数据分析到营销预算管理和云基础设施的数字化与智能化需求，为出海企业打造“云原生”的数字化发展底座，提升品牌美誉度，实现商业增长。

在领先技术的加持下，以数据为驱动，中国企业才能够在产品力与营销力上持续获得创新动能与增长动力，面向全球各个市场，为不同文化背景、消费理念、行为偏好的消费者提供精准的产品与服务，从而赢得更多用户的好评与喜爱。以易点天下服务Trip.com的案例为例，在准确把握住行业回温趋势的前提下，通过AI技术的助力，创意广告素材的品质与本地化程度都得到了显著提升，不仅实现了降本增效，获客量提升了595%，更为品牌在多个市场开辟出了全新的增长空间。

文化强国不仅是中国发展的重要战略目标，也是提升国家软实力、塑造国际形象、促进经济发展的关键因素。易点天下也将秉承“科技使世界变得更平”的企业使命，践行“以AIGC引领品牌全球化新浪潮”的企业战略，充分发挥自身在技术创新和市场推广方面的优势，助力更多中国企业和产品走出国门，收获品牌认可，实现全球化增长与高质量发展。