新质生产力大家谈 | 兰向辉：AI为桨数据为帆赋能出海营销全链路

2024-07-24
15:46 PM

当内容生产“拥抱”新质生产力，一场围绕智能营销的变革悄然兴起，ChatGPT的横空出世、Dall-E的惊艳表现、Sora的震撼发布……在新一轮AI技术持续获得突破性进展的过程中，中国出海企业也通过自动化和数字化工具，不断发掘更多应用场景，全力构建出海营销增量新范式。

未来智能营销还会出现哪些发展趋势？依靠技术创新，如何重塑品牌与消费者之间的互动方式？人工智能怎样在营销领域实现高效落地……带着这些问题，白鹿科技采访了易点天下网络科技股份有限公司联合创始人兼VP、西安高新区工商联（总商会）副主席兰向辉（Simon Lan）。

结合产业趋势

创新发展新质生产力

“在企业全球化进程中，智能营销扮演着关键角色。”兰向辉认为，在新质生产力的典型领域、数字经济与实体经济深度融合的背景下，围绕产业、核心技术的竞争日趋激烈，越来越多的企业正加速开启全球化进程，“不出海，就出局”的话题，也成为企业绕不开的发展议题。

2023年，AIGC技术大爆发，让AI基础设施和市场快速成熟，为各行各业注入了全新活力，各大城市都在抢抓新机遇，培育新动能，打造经济增长新引擎。

在兰向辉看来，要以AI化、数字化、场景化构筑新质生产力新优势，就要聚焦技术驱动，努力学习新知识、掌握新技术、培养创新能力强的新型劳动者队伍，用好人工智能等新型生产工具，助力更多行业与产业实现数字化转型与高质量发展。

作为一家科技驱动的企业全球化智能营销公司，易点天下深耕人工智能、大数据算法、云计算等前沿互联网广告技术，不断加大研发投入力度，率先在出海营销领域布局 AIGC 战略，并通过AI注入中台的方式，牵引内外部服务和产品完成AI化升级，将智能营销的成熟经验与 AI 技术全面融合，不断推出更适合落地的行业解决方案，以AIGC引领品牌全球化新浪潮。

AI技术渗透

重塑智能营销全链路

从传统媒体时代到互联网时代，从智媒时代到人工智能时代，每一次技术革新都在重新定义着企业与用户之间的连接方式，也在不断拓展着企业为用户创造价值的空间与可能。

AI驱动下的智能营销，在开辟新的营销场景与营销模式上有着极大的想象空间，兰向辉表示，“随着大数据、云计算、人工智能等关键技术的突破应用，AI技术已渗透到营销活动的各个环节，重塑了整个智能营销的全链路。”

例如：

● 素材创意方面，根据市场趋势和消费者喜好，定制个性化服务，增添广告吸引力；

● 投放管理领域，智能匹配目标受众，实现精准投放，提高广告效果；

● 围绕预算分配，分析历史数据并预测未来趋势，为营销人员提供科学的预算分配建议；

● 针对效果数据，启动实时收集和分析，为优化营销策略提供有力支持……无论是从内容生产还是管理运营的层面而言，AI技术的出现，都大大提升了智能营销的效率。

近期，国家互联网信息办公室发布第六批《深度合成服务算法备案信息公告》，由易点天下旗下AIGC数字营销创作平台KreadoAI自主研发的生成内容算法顺利通过备案，企业持续领跑AI营销创新赛道。这也意味着，伴随核心算法的突破、计算能力的提升和海量数据的支撑，KreadoAI将以更加智能、高效、精准的创意内容生成能力，为全球创作者与企业提供「产业+AI」的多场景本地化营销解决方案。

AI+BI+CI

助力企业高效出海

根据易点天下X中国信通院西部分院人工智能创新应用联合实验室最新数据统计发现，73%的出海企业正尝试采用AI技术优化营销策略、提升营销效果，期望构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的商业增长。

针对AI营销产品如何更好地应用于电商出海、泛娱乐出海、文化出海等具体的业务场景中，易点天下近期对外发布“AI+BI+CI”出海全链路解决方案。

20240724-160022

兰向辉介绍，全链路解决方案就是以科技创新为底座，以易点天下AIGC数字营销创作平台——KreadoAI、数据分析&增长模型平台——数眼智能、智能化多云管理平台——Gears三大核心产品为引擎，结合实际业务场景，通过AI驱动、BI洞察、CI多云融合的系统化产品矩阵，助力出海企业在不同的发展阶段灵活应对各种挑战，加快实现全球市场的布局和拓展，解锁更多增长新机遇。

当前，AI 技术与数据已成为出海产业寻求增量增长的重要引擎，兰向辉认为：

“企业成功出海不仅依赖于产品的优化创新，如何运用好AI技术与数据要素做好市场洞察，在制定本地化营销策略、搭建数字化出海基础设施、优化云上资源配置、保障数据安全和隐私等方面，还有很大发展空间。”

作为国内首批全面接入大模型的智能营销服务商，易点天下将以AI为桨、数据为帆，在人工智能领域全面布局。兰向辉表示，除了不断推进与华为云、阿里云等大模型厂商的深度合作，开展AIGC应用层创新转化，依托企业在出海领域上下游的牵引作用，易点天下还将积极筹划，建设陕西跨境贸易和数字贸易运营中心，积极发展“跨境电商+产业带”模式，激活省内丰富的人才资源，进一步促进陕西数字经济高质量发展。