作为易点天下旗下以程序化为核心的数字化广告平台，Yeahmobi将于2025正式推出全新营销增长洞见类栏目《Growth Insights》，在这里，我们将邀请到数字营销领域不同赛道的资深玩家们，以全球化的视角、本地化的洞察，剖析前瞻性的营销市场趋势、解码创新性的营销技术应用、分享可复制的营销增长路径，共同探索数字营销新打法。

首期内容，我们邀请到了Yeahmobi副总经理William Liu，一起从一名营销“老兵”的独特商业视角，洞见2025全球营销三大新趋势。

AI：或将接管70%的“营销决策”

“过去是人找策略，现在是策略找人。”William Liu直言到。据IDC相关数据显示，2025年全球企业在AI解决方案上的支出将达到3070亿美元。在营销领域，AI不仅实现了广告素材的智能生成，更通过实时分析社交舆情、搜索热词、竞品动向，预判消费需求，推动营销从“精准投放”向“价值预测”跃迁。

以Yeahmobi服务的跨境电商平台Temu为例，近年来，Temu将AI选品系统与供应链深度打通，实现了“趋势预测-设计打样-量产上架”周期压缩至7天。这一创新不仅帮助品牌快速响应市场变化，更通过预测消费趋势，提前布局产品设计和营销策略，将传统营销的“事后复盘”转变为“事前预测”。

伴随着新一轮AI技术的不断迭代和大数据的深度融合，AI正从“提效工具”进化为“决策大脑”。未来五年，AI或将接管70%以上的营销决策。而在这场变革中，品牌需要拥抱AI技术，构建智能化营销体系，才能在未来的市场竞争中占据先机。正如William Liu所言：“当AI成为营销的核心驱动力，真正的赢家将是那些能够用AI解码用户需求、创造全新价值的品牌。”

过去几年，随着社媒平台的兴起和消费群体购物观念的转变，社交电商迅速崛起。据埃森哲研究显示，全球社交电商增速是传统电商的三倍，预计到2025年市场规模将达1.2万亿美元。但William Liu也洞察到，社交电商3.0时代，品牌全球化的竞争逻辑已发生质变。

在流量平台选择方面，虽然TikTok、Instagram的“短视频+直播”仍是主流，但Discord、Reddit等垂类社区通过“兴趣圈层裂变”贡献了30%的新增量，这些平台以兴趣为导向，深度连接用户，成为品牌触达细分市场的重要渠道。此外，本地化支付也成为提升交易率的关键，2024年，印尼市场通过GoPay等本地电子钱包完成的交易占比超70%，拉美Pix支付系统渗透率达78%，支付方式的本地化不仅提升了交易效率，更增强了用户信任感。

当然，物流基础设施的升级也正在重塑用户体验。也因此，在William Liu看来，“社交电商3.0的核心还是在于构建从流量获取到支付、履约的全链路闭环。没有本地支付和物流能力的玩家，注定沦为流量搬运工。品牌需深度融入本地生态，打造'内容-支付-履约’一体化的新渠道基建，将流量转化为长期用户价值，才能在社交电商3.0时代占据市场先机。”

新兴市场分层觉醒

告别“大水漫灌”时代

此外，当全球化红利从“普惠式扩张”转向“结构性分化”，William Liu也敏锐地指出，新兴市场的增长逻辑正经历一场“产业基础-政策环境-消费偏好”三维驱动的范式重构。对于中国出海游戏厂商而言，美日韩市场虽仍是营收主力，但内卷加剧倒逼玩家向东南亚、中东、拉美等新兴市场梯度渗透——这些曾被统称为“潜力市场”的板块，正以差异化的增长曲线宣告“分层觉醒时代”的到来。

William Liu结合Yeahmobi此前联合广大大发布的《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》进一步剖析到：“在东南亚市场，手游广告主数量猛增40%，远高于全球市场平均增长水平；其中娱乐场广告主数量占比接近20%，仅次于休闲品类；中东市场，模拟、策略、桌面品类表现最为突出，多款老牌社交桌游稳居中东榜单平均每月超1.5万名广告主投放了143万素材，平均每名广告主投放了95条买量创意。而在拉美市场，创意素材数量增长率为全球最高，投放创意数量TOP3品类分别是休闲、益智、RPG南美安卓系统的广告主、创意素材数量占比最高，iOS广告主占比仅为14%。”

“新兴市场不再是‘大水漫灌’的流量洼地。”William Liu强调，当东南亚的娱乐场经济、中东的社交裂变基因、拉美的安卓生态红利形成差异化的竞争壁垒，中国厂商必须从“市场收割”转向“生态适配”，深耕本地化，才能在这场结构性分化中捕获新增量。

Yeahmobi作为陪伴品牌征战全球市场多年的紧密合作伙伴，未来也将持续依托全球优质的整合营销资源与双向服务的全链路能力，为品牌提供精准高效的全链路营销服务，助力其在复杂多变的全球市场中赢得长期竞争优势。